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蓝色为什么在网站中出现的频率?

深圳市沙漠风网络科技有限公司
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  说到互联网你会想到什么颜色?黄色?绿色?红色?大多数人会想到蓝色,互联网可以说是蓝色的,互联网是蓝色的这并不是一个比喻句,全世界访问量的十个网站,其中蓝色出现的频率是红色和黄色的两倍,更是绿色的三倍。

  这么多蓝色的出现时巧合还是说所有人对颜色的偏好都是一样的,还是说受到了文化、地域和时代等因素的限制。虽然目前并没有确切的答案解释蓝色与网站的关系,但是从侧面可以看出,色彩对品牌和用户的影响很大。

  毕竟,色彩在视觉上对于我们的影响的是巨大的。甚至,在营销学上有一种“七秒色彩”理论,即对一个人或一件商品的认识,可以在七秒钟之内以色彩的形态留在人们的印象里。色彩一直是人们辨别事物和认识事物的重要依据,人们赋予色彩特定的文化内涵来表达喜好感和厌恶感。色彩先声夺人的效应和魅力,常常能代表一个品牌的形象,成为一个品牌的特征。

  那么日常的生活中,色彩对品牌的建立和产品提升有没有规律可循呢?答案是有的,但这个规律不是的。

  产品中的色彩运用

  有句话曾经这样描述设计中的颜色:“色彩是有情绪的,这是我们设计中无法回避的问题”。其实色彩自身的表情体现在它本身色彩带给人的不同感受,比如:红色带给人热烈、激情;蓝色代表着理智、平静;白色的单纯、无私;黑色具有的神秘、沉重等。下面是我们常用的九种色彩说明。

  ・白色—(优)纯净、纯真、明快、圣洁;(缺)悲哀、死亡

  ・黑色—(优)庄严、稳重、神秘、成熟;(缺)孤独、罪恶

  ・灰色—(优)平凡、温和、优雅、稳定;(缺)低落、颓废

  ・红色—(优)喜庆、热情、积极、革命;(缺)血腥、愤怒

  ・橙色—(优)活泼、热烈、快活、营养;(缺)嫉妒、虚伪

  ・黄色—(优)乐观、高贵、发展、明智;(缺)背叛、易怒

  ・绿色—(优)青春、和平、新鲜、环保;(缺)嫉妒、生疏

  ・蓝色—(优)冷静、浪漫、公正、理性;(缺)忧郁、悲观

  ・紫色—(优)高雅、壮丽、神秘、创造力;(缺)不安、神经质

  对产品而言,色彩关系到产品定位。包括市场定位、功能定位、价格定位、目标消费群体定位、形象定位等诸多方面,而色彩又体现着品牌文化影响着品牌文化。

  不同因素对色彩偏好的影响

  颜色在人们心中的形象以及人们对颜色的偏好,根据自身的喜好和地理位置会产生不同的差异,特别是色彩在人们心中的形象,除了自身喜好、地理位置,年龄大小、历史文化和宗教信仰对人心中色彩形象的形成也有很大影响。

  根据实验心理学的研究,人随着年龄的增长,生理结构也发生变化,色彩所产生的心理影响也会随之发生变化。婴儿时期喜爱红色和黄色;48岁的儿童喜爱红色;9岁的儿童***爱绿色;15岁的小学生中,男生的色彩喜好依次是绿、红、青、黄、白、黑;女生的色彩喜好依次是绿、红、白、青、黄、黑。随着年龄的增长,人们的色彩喜好逐渐向黑色靠近,也就是说年龄越接近成熟,所喜欢的色彩越倾向于成熟。

  除此之外,不同国家对于色彩的喜好也有差异。基本上一个国家对于颜色的喜好可以从它的国旗上就能看出来。一般欧洲国家喜欢蓝色和白色,希腊、以色列、芬兰国旗就是蓝白色,美洲国家一般都是绿色、黑色、蓝色、红色等配合在一起。伊斯兰教国家比较喜欢绿色,绿色代表的是沙漠中的绿洲,而且绿色是当年阿拉伯人穆罕默德向外传播伊斯兰教的颜色。还有一些国家认为黄色是黄金的象征和太阳的颜色加以崇拜,然而,因为犹太人穿的衣服是黄色的,所以黄色在基督教国家代表着背叛、可耻等不好的词语,在美国,含有黄色的词语也大多有嫉妒和猜忌其他不好的含义。

  对于色彩的理解和喜好还与我们的职业、所受教育程度有关。体力劳动者喜爱鲜艳的色彩,脑力劳动者喜爱调和后的温和颜色,农牧区喜爱极鲜艳,成互补色关系的色彩,高级知识分子则偏爱灰色、淡雅色、黑色等基础色调的周边色彩。另外,男性和女性在色彩喜好方面也有很大的不同。

  色彩语境很重要

  除了不同因素对色彩偏好的影响,也有很多人将色彩与用户反馈做过数据分析,然而现实却不一定总符合色彩万能公式,甚至有可能和公式相反。

  对于绿色而言,我们通常会把它和自然、环境联系在一起,红色通常会把它与兴奋、激情联系在一起,红绿相比之下,绿色给人的感觉更加舒服,但是这个网站将按钮变成红色之后,网站转换率提升了21%,不是说所有的按钮都可以用红色解决问题。

  色彩的运用不仅是品牌的建立和产品的提升,所有和视觉相关的都会涉及到色彩,视觉是品牌建立和营销的起点,几乎所有的用户都是“好色”的,而色彩是产品的***重要的外部特征之一,用户一眼可能就决定了产品的去留,而它创造的低成本、高附加值的竞争力更为强大。所以,学会如何在色彩上做文章,才不会输在起跑线上。




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